Branding de celebridades

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A marca de celebridade é um método de publicidade que usa os serviços de uma celebridade para promover um produto ou serviço com a ajuda de sua fama e status na sociedade. Este método possui várias abordagens; pode envolver uma celebridade simplesmente aparecendo em um comercial e a celebridade pode ser contratada para participar de eventos para promoção. Outro método é iniciar uma linha de produtos usando seu nome como marca. Perfumes e roupas são as maiores linhas de produtos envolvendo essa promoção. Todos os principais atores, cantores e modelos são conhecidos por darem seus nomes a uma determinada marca ou produtos licenciados. Jennifer Lopez começou sua própria linha de roupas há algum tempo, que apresenta roupas de grife desenhadas pessoalmente por ela.

O comportamento de compra de um cliente é extremamente influenciado por pessoas famosas. Os especialistas em marketing, usando princípios de aprendizagem associativa, analisam o estilo de vida das celebridades para atribuí-las adequadamente à marca que as representa perfeitamente. Seu senso de moda, apelo, consciência, fama e imagem pública são revisados ​​minuciosamente para atribuir a eles o trabalho de caridade ou produto certo. Repetição, bloqueio, pré-exposição CS, extinção, ofuscamento, pertencimento e tamanho do conjunto de associação são os princípios com base nos quais a análise é feita como a famosa Miss Mundo Aishwarya Rai da Índia, que tem olhos muito bonitos, foi escolhida para fazer campanha para os olhos projeto de doação. Algumas das celebridades são conhecidas por sua voz distinta. Esse conceito levou ao método de locução na publicidade. Suas vozes apenas atraem clientes quando usadas em um comercial.

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Hoje, quase vinte por cento da indústria de publicidade utiliza o endosso de celebridades. Uma celebridade é obrigada a endossar muitos produtos e marcas ao longo do tempo. Cada vez uma imagem diferente da celebridade está sendo projetada para o público. A empresa deve ter em mente a identidade anterior e jogar de acordo. Projetar uma pessoa diferente a cada vez manterá o interesse dos clientes, mas ao mesmo tempo as duas identidades não devem entrar em conflito uma com a outra. O capitão do time de futebol inglês David Beckham endossou muitos produtos. Durante a propaganda da Gillette, seu gosto por estilos de cabelo foi considerado e ele ficou careca. Quando fazia campanha para a Police, sua paixão pela moda era retratada por toda parte e David Beckham era retratado com muitas joias.

Se uma celebridade não se sentir confortável em ser retratada de forma diferente a cada vez, ela pode criar uma imagem gráfica ou logotipo próprio, que pode ser usado sempre que anunciar um produto específico. O logotipo pode refletir a personalidade da respectiva celebridade, assim como a fonte pode ser estilosa se a celebridade se preocupa com a moda, como Jennifer Lopez, que criou um logotipo da JLO, que é usado para anunciar perfumes e até mesmo sua própria linha de roupas. Outra vantagem dessa abordagem é que a marca ainda pode ser atraente para as multidões, mesmo depois que a celebridade perdeu sua aparência, pois eles não exigirão reconhecimento visual e ajuda nas negociações de longo prazo. O próprio logotipo da celebridade carrega o estilo e a atitude.

Milhões de dólares estão sendo investidos pelos profissionais de marketing para obter o apoio promocional de super estrelas todos os anos. Davie Brown Entertainment possui uma agência totalmente dedicada ao propósito de escolher uma celebridade para um produto. Eles não apenas julgam o calibre de uma celebridade para afetar a afinidade da marca e o gosto do consumidor, mas também projetam os anúncios para as celebridades aparecerem.

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